هوية واضحة تبني عليها علامتك التجارية
تساعد الهوية الواضحة على تقديم صورة متسقة عن نشاطك التجاري، وتحديد الطريقة التي تريد أن يتعرف بها الجمهور على علامتك التجارية. وتمثل هذه الهوية أساسًا يمكن أن تستند إليه بقية الأنشطة التسويقية، من المحتوى إلى الحملات الإعلانية.
ما الذي تتناوله خدمة الهوية والعلامة التجارية؟
تختلف عناصر الهوية من نشاط إلى آخر. وفيما يلي أبرز ما يمكن أن يشمله العمل على العلامة التجارية.
تحديد شخصية العلامة
يساعد على توضيح ما تمثله العلامة التجارية وقيمها، والصورة التي ترغب أن يكوّنها جمهورها عنها.
الرسائل ونبرة الحديث
يمكن تحديد أسلوب موحد في مخاطبة الجمهور، يظهر في المحتوى والإعلانات وقنوات التواصل المختلفة.
الهوية البصرية
تشمل عناصر مثل الشعار والألوان والخطوط، بما يمنح العلامة مظهرًا مميزًا ومتسقًا.
إرشادات الاستخدام
قد يُوثَّق استخدام عناصر الهوية في دليل مرجعي، يساعد الفرق المختلفة على الحفاظ على الاتساق.
تطبيق الهوية على نقاط التواصل
يمكن تطبيق الهوية على المواد التسويقية والمنصات الرقمية، بحسب احتياجات النشاط التجاري.
لماذا تبدأ المنظومة من العلامة التجارية؟
عندما تكون الهوية واضحة، يصبح من الأسهل اتخاذ قرارات متسقة في بقية الأنشطة التسويقية، لأن لكل نشاط مرجعًا يعود إليه.
يستفيد إنتاج المحتوى وإنتاج الفيديو من الرسائل والعناصر البصرية المحددة، فتظهر المواد المختلفة وكأنها صادرة عن علامة واحدة.
وتساعد الهوية الواضحة الإعلانات المدفوعة وتحسين محركات البحث على تقديم صورة مترابطة للجمهور عبر القنوات المختلفة.
كيف نعمل على الهوية؟
تتشكل الخطوات وفقًا لطبيعة النشاط التجاري واحتياجاته، وهذا تسلسل عام يمكن أن يسير عليه العمل.
فهم النشاط والجمهور
نبدأ بالتعرف على طبيعة العمل وأهدافه والجمهور الذي يتوجه إليه.
تحديد التموضع والرسائل
نحدد كيف تريد العلامة أن تُعرَّف في السوق، والرسائل التي تعبّر عنها.
تطوير عناصر الهوية
نعمل على العناصر اللفظية والبصرية التي تعبّر عن العلامة وتناسب احتياجات النشاط.
توثيق الإرشادات
نوثّق طريقة استخدام العناصر ليسهل تطبيقها بصورة متسقة.
التطبيق والمراجعة
نطبّق الهوية على نقاط التواصل المتفق عليها، ثم نراجعها وفق الملاحظات.
لمن تناسب هذه الخدمة؟
- الأنشطة الجديدة: التي تحتاج إلى هوية واضحة قبل بدء التواصل مع جمهورها.
- الشركات التي تطوّر خدماتها: وترغب في أن تعكس هويتها هذا التطور.
- الأنشطة ذات الحضور غير المتسق: التي تظهر بأساليب مختلفة عبر قنواتها.
- الشركات التي تخطط لتوسيع أنشطتها التسويقية: وتريد أساسًا واضحًا تبني عليه.
أسئلة حول الهوية والعلامة التجارية
الشعار عنصر واحد من الهوية. أما الهوية فتشمل أيضًا الألوان والخطوط والرسائل ونبرة الحديث، وكل ما يجعل العلامة معروفة ومتسقة.
ليس بالضرورة. قد تحتاج بعض الأنشطة إلى بناء هوية من البداية، وقد يكفي لبعضها تطوير العناصر القائمة أو توضيحها وتنظيم استخدامها.
تمثل الهوية مرجعًا للمحتوى والإعلانات والفيديو وغيرها، فتساعد على أن تبدو هذه الأنشطة مترابطة وتعبّر عن علامة واحدة.
يمكنك طلب استشارة لشراكة النمو لمناقشة احتياجات نشاطك، ثم تحديد ما يناسبه من عناصر الهوية.
هل تحتاج علامتك إلى هوية أوضح؟
ناقش احتياجات نشاطك مع OSS Group، واستكشف عناصر الهوية التي قد تناسب أهدافك وجمهورك.